डाबर के वाटिका ने लॉन्च की ‘बायो इन्फ्यूज़न्स’ शैंपू रेंज, कंपनी का दावा- भारत की पहली ‘नो एडेड सॉल्ट’ श्रृंखला
नई दिल्ली। एफएमसीजी कंपनी डाबर इंडिया के हेयर केयर ब्रांड वाटिका ने अपनी नई ‘बायो इन्फ्यूज़न्स’ शैंपू रेंज लॉन्च की है। कंपनी का दावा है कि यह भारत की पहली ‘नो एडेड सॉल्ट’ शैंपू रेंज है। इस नई श्रृंखला के माध्यम से कंपनी विज्ञान-आधारित हेयर केयर समाधान और उत्पादों में प्रयुक्त अवयवों के बारे में उपभोक्ताओं के बीच पारदर्शिता बढ़ाने पर जोर दे रही है।
कंपनी के अनुसार, नई रेंज में टस्कन रोज़मेरी, जिनसेंग, स्पेनिश ऑलिव्स और मोरक्कन आर्गन जैसे प्राकृतिक अवयवों को प्लांट बायोटिन कॉम्प्लेक्स, कोलेजन और हायलूरोनिक एसिड जैसे सक्रिय तत्वों के साथ संयोजित किया गया है। इसका उद्देश्य बालों की देखभाल के लिए आधुनिक और प्रभावी समाधान उपलब्ध कराना है।
‘नो एडेड सॉल्ट’ पर उपभोक्ता जागरूकता बढ़ाने पर जोर
वाटिका का कहना है कि इस लॉन्च का उद्देश्य केवल नया उत्पाद पेश करना नहीं, बल्कि उपभोक्ताओं को हेयर केयर उत्पादों में इस्तेमाल होने वाले अवयवों और उनकी भूमिका के बारे में जागरूक बनाना भी है। कंपनी का दावा है कि उसकी ‘नो एडेड सॉल्ट’ अवधारणा शैंपू उद्योग में लंबे समय से चली आ रही उन धारणाओं पर चर्चा शुरू करने का प्रयास है, जिनमें अतिरिक्त नमक को उत्पाद की गुणवत्ता या प्रभावशीलता से जोड़ा जाता रहा है।
कंपनी ने क्या कहा
डाबर इंडिया के ग्रुप प्रोडक्ट मैनेजर गुरदातार सिंह रायत ने कहा कि बायो इन्फ्यूज़न्स उपभोक्ताओं को केवल विज्ञापन दावों के बजाय उत्पादों की वास्तविक संरचना और अवयवों को समझने के लिए प्रेरित करने की दिशा में एक महत्वपूर्ण पहल है। उनके अनुसार, यह पारदर्शिता और जागरूक उपभोक्ता विकल्पों के प्रति कंपनी की प्रतिबद्धता को दर्शाता है।
वहीं, कैटेगरी हेड (शैंपू एवं पोस्ट वॉश) अवतेज साहनी ने कहा कि यह उत्पाद प्रकृति, विज्ञान और पारदर्शिता का संतुलित मेल है तथा उपभोक्ताओं की बदलती जरूरतों को ध्यान में रखकर विकसित किया गया है।
डिजिटल और रिटेल अभियान के जरिए प्रचार
कंपनी ने इस लॉन्च के समर्थन में डिजिटल, सोशल मीडिया, ई-कॉमर्स और ऑन-ग्राउंड एक्टिवेशन पर आधारित व्यापक मार्केटिंग अभियान शुरू किया है। अभियान में अभिनेत्री आयशा खान के साथ 300 से अधिक कंटेंट क्रिएटर्स और इन्फ्लुएंसर्स ने भाग लिया है। इनमें पारुल गुलाटी और ईशा मालवीय भी शामिल हैं।
कंपनी के अनुसार, यह उत्पाद ब्लिंकिट, अमेज़न, ज़ेप्टो और रिलायंस रिटेल जैसे प्रमुख ई-कॉमर्स एवं क्विक-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध है। इसके अलावा देशभर के 500 से अधिक रिलायंस स्टोर्स में भी इसकी बिक्री शुरू की गई है।
उपभोक्ताओं को जागरूक करने के लिए विशेष पहल
ब्रांड ने उत्पाद की जानकारी और जागरूकता बढ़ाने के लिए विभिन्न माध्यमों से सैंपल वितरण अभियान भी चलाया है। कंपनी के मुताबिक, ब्लिंकिट पर एक विशेष प्रचार अभियान के तहत कुछ उपभोक्ताओं को शैंपू ऑर्डर के साथ नमक के पैकेट भेजे गए, ताकि ‘नो एडेड सॉल्ट’ अवधारणा को लेकर चर्चा को बढ़ावा दिया जा सके।
इसके साथ ही कंपनी ने ‘द वाटिकन’ नाम से एक इंटरैक्टिव डिजिटल प्लेटफॉर्म भी शुरू किया है, जहां उपभोक्ताओं को हेयर केयर उत्पादों में उपयोग होने वाले अवयवों और फॉर्मूलेशन के बारे में सरल और रोचक तरीके से जानकारी दी जाएगी। फ्लिपकार्ट ग्लैम अप और एनीमे इंडिया जैसे आयोजनों में भी उत्पाद सैंपलिंग और लाइव डेमो के जरिए उपभोक्ताओं को इस नई श्रृंखला से परिचित कराया गया।
कंपनी का कहना है कि बायो इन्फ्यूज़न्स के लॉन्च के साथ वाटिका अपने ब्रांड को केवल प्राकृतिक हेयर केयर तक सीमित रखने के बजाय विज्ञान-आधारित नवाचार, उपभोक्ता जागरूकता और उत्पाद पारदर्शिता पर केंद्रित नई पहचान देने की दिशा में आगे बढ़ रहा है।
