मुंबई । देश में इनरवियर का निर्माण करने वाली सबसे बड़ी कंपनियों में से एक, लक्स इंडस्ट्रीज लिमिटेड को बिल्कुल नए और ग्राहकों की मांग को ध्यान में रखकर तैयार किए गए प्रोडक्ट्स के लिए जाना जाता है। 14 प्रमुख ब्रांडों के तहत 100 से अधिक प्रोडक्ट्स का निर्माण करने वाली इस कंपनी ने दक्षिण भारत के मार्केट में अपनी मौजूदगी के विस्तार के लिए विजय देवरकोंडा को लक्स कोज़ी का ब्रांड एंबेसडर बनाया है। इसके बाद, लक्स कोज़ी की ओर से 'सुपर फील' नामक एक नए टेलीविज़न विज्ञापन अभियान की शुरुआत की गई है, जिसमें मशहूर अभिनेता विजय नज़र आ रहे हैं। कैंपेन में इस बात पर जोर दिया गया है कि लक्स कोज़ी के प्रोडक्ट्स हर उम्र के ग्राहकों के लिए बेहद आरामदेह हैं। 30 सेकंड के इस टेलीविज़न विज्ञापन को येलो बीटल फिल्म्स ने तैयार किया है, जिसके डायरेक्टर देवेन मुंजाल और वैभव मिश्रा हैं।
इस मौके पर अशोक टोडी, चेयरमैन, लक्स इंडस्ट्रीज, ने कहा, “लक्स कोज़ी ने अपनी शुरुआत के बाद से ही शानदार प्रगति की है, साथ ही इस ब्रांड ने ग्राहकों के साथ जुड़ने के लिए लगातार इनोवेशन और बेहतरीन मार्केटिंग स्ट्रेटजी के जरिए इनरगारमेंट सेक्टर में अपनी मजबूत पकड़ बनाई है। अपने ग्राहकों को सबसे ज्यादा अहमियत देने वाले ब्रांड होने के नाते, हम मानते हैं कि ब्रांड एंबेसडर ऐसा होना चाहिए जो हमारे ग्राहकों को हमसे बेहतर तरीके से जुड़ने में मदद कर सकें। हमें पूरा यकीन है कि, विजय को लक्स कोज़ी का ब्रांड एंबेसडर बनाने के बाद हमें दक्षिण भारत में अपने ग्राहकों के साथ एक मजबूत रिश्ता कायम करने में मदद मिलेगी।”
साकेत टोडी, एग्जीक्यूटिव डायरेक्टर, लक्स इंडस्ट्रीज, ने कहा, “देश के बाकी हिस्सों की बात की जाए, तो उन सभी बाजारों में लक्स कोज़ी ने अपनी मजबूत उपस्थिति दर्ज की है, साथ ही अपनी मौजूदगी को बढ़ाने की रणनीति भी तैयार की है। अब समय आ गया है कि अगले 6 महीनों के दौरान दक्षिण भारत के मार्केट में लगभग 35% हिस्सेदारी हासिल करने पर ध्यान दिया जाए। इसलिए हमने दक्षिण भारत में अपने ग्राहकों के साथ जल्द-से-जल्द मजबूत रिश्ता कायम करने और ब्रांड के साथ उनके जुड़ाव मजबूत बनाने के लिए विजय के साथ साझेदारी की है, ताकि हमारे ब्रांड का नाम लोगों की जुबां पर हो। विजय हमेशा फिट, स्वस्थ और आकर्षक देखने के लिए कड़ी मेहनत करते हैं, जो सही मायने में आरामदेह और टिकाऊ प्रोडक्ट्स के जरिए लाइफस्टाइल को बेहतर बनाने के लक्स कोज़ी के बुनियादी सिद्धांतों के अनुरूप है। हमें इस बात का 'एहसास' है कि, हमारे ग्राहक भी इस कैंपेन से लगाव महसूस करेंगे।"
टीवीसी की शुरुआत में विजय देवरकोंडा लक्स कोज़ी बनियान पहने एक फिल्म के सेट पर आग की लपटों से भरे रास्ते पर चल रहे हैं, जिसमें लक्स कोज़ी अंडरगारमेंट का पट्टा उनकी कमर पर दिखाई देता है। इसके बाद वे कहते हैं कि "सुपर फील उंडीरो!", जिसे सुनकर डायरेक्टर हैरत में पड़ जाती हैं। ऐसा दो बार और होता है, लेकिन एडवेंचर से भरे उस सेट पर विजय हर बार बड़े ही सहज भाव से अपनी दिलेरी दिखाते हैं, जिससे डायरेक्टर की उलझन और बढ़ जाती है। अंत में, डायरेक्टर उनके पास जाकर पूछती है कि वह किस बारे में बात कर रहे हैं। विजय मुस्कुराते हुए उसे बाहों में भर लेते हैं, और अपने लक्स कोज़ी बनियान की ओर इशारा करते हैं। इसके बाद हम विजय को कैमरे की ओर वापस जाते हुए देखते हैं और फिर से दोहराते हैं कि, "लक्स कोज़ी सुपर फील उंडीरो!"
येलो बीटल फिल्म्स के डायरेक्टर देवेन मुंजाल ने कहा, "इस विज्ञापन पर काम करते समय, हमने केवल 'फील' शब्द पर ध्यान केंद्रित किया। लक्स कोज़ी एक ऐसा अंडरगारमेंट ब्रांड है, जिसने हमेशा इस बात पर ध्यान दिया है कि इसे पहनने के बाद ग्राहकों को सुकून का एहसास मिले। हमने इसी बात को ध्यान में रखते हुए टीवीसी को तैयार किया है। हमें विजय के साथ काम करने और टीवीसी बनाने में बड़ा आनंद आया; हम उम्मीद करते हैं कि हमारे सभी ग्राहकों को भी यह बेहद पसंद आएगा।”
लक्स इंडस्ट्रीज उत्पादन के नए तरीकों को अपनाने और बिल्कुल नए तरीके के प्रोडक्ट तैयार करने के मामले में हमेशा सबसे आगे रही है। साथ ही कंपनी ने एकदम अनोखी ब्रांडिंग और प्रचार-प्रसार की गतिविधियों के जरिए दर्शकों तक अपनी बात पहुँचाने में भी सफलता पाई है। 15 ब्रांड्स के दमदार पोर्टफोलियो के साथ-साथ ग्राहकों को सबसे ज्यादा अहमियत देने की सोच ने ब्रांड को अपनी मौजूदगी के दायरे को बढ़ाने में मदद की है और 47 देशों में पूरे ब्रांड पोर्टफोलियो के लिए मजबूत ब्रांड इक्विटी तैयार की है। कंपनी ने साल-दर-साल 20% की वृद्धि दर्ज की है और अब पूरे दक्षिण भारतीय बाजार में बड़े पैमाने पर अपनी मौजूदगी दर्ज करना चाहती है।
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